Google AdWords — купон номиналом в 2000 рублей на контекстную рекламу

Какая бы информация не интересовала человека, первое, куда он за ней отправится, это Интернет. Начиная от запроса «как работает ядерный ректор» заканчивая «доставка пиццы в москве». Также немалое количество покупок осуществляются в интернете. Даже если не осуществляется сама покупка, но информацию, об интересующем товаре или о наличии товара в магазине мы узнаем посредством интернета. Все это подталкивает к тому, что в интернете появляется просто огромное количество самой разной рекламы.

И если посмотреть на таблицу, где представлены данные о том, какой сегмент рекламы как финансируется, мы можем наблюдать, что интернет-реклама одна из лидирующих сегментов. И его динамика положительна.

И не удивительно, что поисковые системы имеют свой сервис контекстной рекламы. У компании Google это сервис AdWords.

Если посмотреть на рейтинг популярности поисковых систем в рунете показывает, что на сегодня есть 2 поисковые системы, куда направляется суммарно около 90% всего трафика. Это Яндекс и Google. И можно наблюдать, что если Google и уступает Яндекс, то незначительно.

А если смотреть статистику по миру, то данная поисковая система безоговорочно лидирует.

По данным статистикам можно судить, что при продвижении какого бы то ни было товара или услуги нельзя оставлять без внимания поисковую систему Google.

Идея сервиса AdWords заключается в том, что вы размещаете свою рекламу в Google и в его партнерских площадках, и данная реклама будет показана потенциальному клиенту в наиболее подходящий момент, т.е. когда он будет искать именно тот товар или услугу, который вы и предлагаете. Но конечно стоит понимать, что Google AdWords – это удобный инструмент, но то, насколько будет эффективна реклама, зависит от того, как вы этим инструментом будете пользоваться.

Сервис предлагает 4 вида рекламы:

• Контекстная (поисковая) реклама
• Дисплейная реклама
• Видео реклама
• Реклама приложений

Рассмотрим екоторые из них подробнее.

Поисковая реклама. Это означает, что ваше объявление появится перед результатами поиска и/или после них. Объявления соответствуют запросу. Тут все на самом деле зависит от ключевых слов.

Дисплейная реклама. Здесь уже идет привлечение клиентов на веб-сайтах и приложениях.

Данный вид рекламы бывает 4 типов:

• Текстовый
• Баннеры

  

• В Gmail
• В приложении

Как и во многих сервисах, все начинается с создания аккаунта в Google AdWords. Можно воспользоваться уже существующей учетной записью в Gmail.

После выпопадаете на Главную страницу панели управления.

В последствии именно здесь можно получить краткую информацию по показателям ваших рекламных компаний, которые позволят держать руку на пульсе, и в случае чего исправить ошибки или дороботать детали.

Следующий шаг это то ради чего все это и затевалось – создание компании. Это можно сделать во вкладке «Кампании».

После нажатия на кнопку «Создать кампанию», вы в 4 этапа придете к цели.

Называете кампанию, выбираете его тип, коих всего 5:

• Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

  

  Объявления могут показываться рядом с результатами поиска Google и на сайтах наших поисковых партнеров, если запрос соответствует заданным вами ключевым словам.
  Подтипов компании 2:

  • Стандартный – позволит использовать только текстовые объявления и показывать рекламу в Google поиске и на сайте партнеров.
  • Все функции – тут же допускается использование различных категорий объявлений, и реклама будет показана в Google поиске и на сайте партнеров.

  После определения типа и подтипа кампании нужно указать неогбходимые вам сеть, устраойства, местоположение, язык, стратегию назначения ставок, обозначить бюджет, и возможно подключить расширения объявлений (местоположение, номер телефона и ссылки на разделы вашего сайта).

  

  Расширенный поиск местоположения впозволит просто искать и обозначать на карте интересующие вас места, или же таргетировать их по радиусу, также можно указать группу местоположение.

  

• Только поисковая сеть
  Когда пользователь выполняет поиск на одном из сайтов, система анализирует запрос и на его основе подбирает объявления.
• Только контекстно-медийная сеть
  Места для размещения рекламы (сайты и мобильные приложения) выбираются так, чтобы ваши ключевые слова соответствовали тематике страниц с объявлениями и интересам пользователей, которые их увидят. При желании можно настроить соответствие точнее посредством таргетинга по темам, по аудитории, демографическим показателям и другим параметрам.
• Google Покупки
• Видео

  

  Видеореклама размещается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
  Возможны следующие форматы видеообъявлений:

  • TrueView In-Stream – показываются до, после и во время воспроизведения видео на YouTube, на сайтах, в играх и в приложениях контекстно-медийной сети, и на других сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube.
    Наверняка все встречались с подобными объявлениями, которые можно было отключить после 5 секунд просмотра.

    

  • TrueView Video Discovery – показываются пользователям во время поиска и просмотра контента.
  • Объявления-заставки – это короткие видеоролики длительностью максимум 6 секунд, однако пользователь не может их пропустить.

  

  • Стандартный – показ видеообъявлений на YouTube и других веб-сайтов, с целью повысить количество просмотров и узнаваемость брендов.
    В этом случае нужно указать формат видеорекламы, назначить ставку, бюджет, метод показа, сети, местоположения, язык, устройства.

    

    

  • Установка мобильного приложения – подобные объявления ведут непосредственно в Apple App Store или Google Play Маркет.

    

  • Покупки – подойдет для покупки товаров из свзяного аккаунат Google Merchant Center. Данные о товарах будут отображаться в товарных объявлениях.
    Здесь необходимо установить связь с аккаунтом Google Merchant Center, и отправить запрос на связывание могут только владельцы аккаунтов Merchant Center.

    

• Универсальная кампания для приложений. В этом случае система автоматически генерирует рекламу в различных форматах и для нескольких сетей, настраивает таргетинг и назначает ставку. Вы просто вводите текст, указываете исходную ставку и бюджет, язык и местоположение.

  

  Объявления будут показываться в Google Поиске, Google Play, на сайте поисковых партнеров, на YouTube, в контекстно-медийной сети и на других ресурсах, где рекламируются приложения.

Коротко о ставке и бюджете кампании. Бюджет кампании – средний приемлимый для вас уровень суточных затрат. Но это не значит, что гарантированно вы будете кадждый день прощатся с установленной в графе бюджет денежными средствами, тут все зависит от того, как вы будете управлять ставками.

Ставка– это максимальная цена за клик. Ставки можно назначать вручную или воспользоваться стратегиями автоматического назначения ставок. Какую стратегию выбрать зависит от вашей цели.

• Максимальное количество кликов – увеличение посещаемости сайтов.
• Целевое положение на странице поиска – показ рекламы на первой странице поиска Google или над ними.
• Целевой процент выигрышей – конкуренция в результатах поиска Google с владельцами других доменов.
• Целевая цена за конверсию – привлечение максимального количества конверсий.
• Оптимизатор цены за конверсию – увеличение количества конверсий при возможности настраивать ставки.
• Целевая рентабельность инвистиций в рекламу – достижение максимальной ценности конверсий при заданной рентабельности.
• Максимум конверсий.

Даже если дневной бюджет будет превышен (а он допускается до 20%, месячный бюджет (указанная вами цыфра умножается на 30,4) превышен не будет).

Создаете группу объявлений, для группы задаете ключевые слова. Если вы укажете посадочную старницу, то справа можно получить варианты ключевых слов.

После создания компании можно переходить к созданию объявлений.

Текстовое объявление.

Видео. Нужно указать URL вашего видео на YouTube, выбрать формат объявления, назначить ставку (справа можно будет наблюдать предполагаемое количество просмотров), настроить таргетинг, что может быть полезно, если вы знаете свою целевую аудиторию.

Немного о методах таргетинга.

• Таргетинг на пользователей Google, предоставивших электронные адреса
  После того как пользователи входят в свой аккаунт Google, они видят вашу рекламу в Google Поиске, на YouTube и в Gmail.
• Демографисечкий таргетинг
  Позволяет привлечь потребителей, которые с наибольшей вероятностью относятся к нужным вам демографическим группам в соответствии с такими критериями, как пол, возраст, наличие детей и семейное положение.
• По интересам
  Объявления можно показать пользователям, которые проявляли интерес к вашим товарам или услугам, даже когда они просматривают контент или используют приложения другой тематики.
• Соответстиве ключевых слов
  Определяются по каким запросам должны показываться объявления.
• Места размещения
  Возможно разместить на YouTube или в контекстно-медийной сети. Вы можете указать на YouTube: канал или видео, а в КМС: веб-сайт или приложение.
• Ремаркетинг
  Мсожно показывать релевантные объявления пользователям, которые посещали ваш сайт или работали с вашими приложениями, например если потенциальный клиент покинул ваш сайт, так ничего и не купив.
• Темы
  Объявления могут показываться на любых страницах контекстно-медийной сети, которые относятся к указанным темам.

Отчеты. Они позволят вам следить за эффективностью рекламных комапний.

Отчетов в сервисе большое количество и они могут быть как простыми, так и сложными. Они могут быть в виде таблицы, линейной и круговой диаграммы и гистограммы.

Можно запланировать создание отчетов через определнный промежуток времени и их отправку по электронной почте.

Большое количство параметров настройки позволяет настроить компаню как можно точнее. А возможность создания разной сложности отчетов позволит наиболее эфективно.

Да, возможно во всем не просто разобраться с первого раза. Но почитав справку, которая к слову очень обширная и подробная, обратив внимание на сноски, немного потыкавшись, вы сможете во всем разобраться. Этот инструмент однозначно стоит тех усилий, которые нужно приложить для его изучения.